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鼎之道、易于行

小程序发展:流量不再是唯一考量,小程序本身的商业模式更重要!

时间:2019-02-27 来源:腾讯创业 浏览:90

在流量越来越昂贵的今天,小程序被视为app市场的翻版,迅速圈住用户和流量再进行变现,是在app上被验证过的商业模式。社交裂变以极低的成本迅速为一批小程序带来了大量用户,它们也因此成了投资人的宠儿。

但下半年风云突变,缺少唤醒机制,微信官方不设推荐和统一入口,让小程序的留存率极低,靠着社交裂变「薅」来的流量,也很难转化为真正的购买行为。「小程序被高估」、「投资机构撤离小程序」成了下半年的主流声音。

2019年,小程序面临着新的发展状况。

在结束的2019微信公开课Pro版上,小程序和小游戏被当作为了开场的重头戏,张小龙的4小时演讲中,小程序也被重点提了出来。

「小程序是一个生态,不是一个to C的功能」,微信对小程序继续抱有极高的期望,而且看上去有足够的耐心。

支付宝、百度、今日头条也在追赶微信的步伐,并根据自己的特点吸引小程序开发者,?#28909;?#19968;些需要身份认证、分期消费的服务类小程序,支付宝甚至比微信有更大的优势。

集合过往情况,各个平台对自己的小程序战略的阐述,以及知晓程序对小程序生态的长期观察,我们对 2019 年小程序的发展做出了 八个预测:

1、小程序的重点会来到线下,微信和支付宝在一些领域竞争会加剧

2、依然难以出现「杀手级」的小程序

3、会出现更多针对小程序的服务商

4、流量不再是唯一考量,小程序本身的商业模式更重要

5、会有更多社区、生活服务类小程序,更多?#25512;?#38656;求会通过小程序得到满足

6、小程序会更加开放,甚至趋向「开源」

7、针对小程序的投资会继续保持谨慎

8、会有更多非互联网从业者投身小程序

社交裂变以极?#32479;?#26412;带来的流量曾让投资人欣喜不已。但是,无需?#30053;亍?#29992;完即走的特点,也让这波流量来得快、去得更快。

我们预测, 2019年单纯以流量、用户数、DAU等为小程序估值的做法将受到更大的挑战,小程序及其背后服务本身的商业模式成为更重要的考量因素。

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